Žalia spalva logotipe. Ar turėčiau naudoti visas vėjo spalvas? Ką reiškia geltona

Logotipo dizaine vaidina spalva lemiamas vaidmuo. Faktas yra tas, kad kiekvienas atspalvis turi emocinį poveikį asmeniui ir į šį aspektą reikia atsižvelgti. Spalva gali padaryti logotipą labai įsimintiną, todėl klaidos kaina šiuo atveju yra labai didelė. Netinkama spalvų schema gali sumažinti visas dizainerio pastangas iki nulio, nes dings svarbiausias logotipo komponentas – žinutė. Toks logotipas gyvuos neilgai, nes netrukus paaiškės, kad identitetas neveikia ir reikia viską daryti iš naujo. Tad į logotipo spalvos pasirinkimą reikėtų žiūrėti atsakingai ir nuo pat pradžių galvoti, kaip žmonės tai suvoks.

Spalvų schemos pasirinkimas

Logotipe spalva yra raktas. Žinoma, svarbu ir šriftas bei grafinis ženklas, tačiau būtent spalva emociškai nuspalvina prekės ženklą, suteikdama žmogui kuo išsamesnį supratimą, su kuo jis susiduria. Taigi kokios spalvos geriausiai tinka? Vieno atsakymo į šį klausimą nėra, nes logotipai yra skirtingi ir viskas priklauso nuo konkretaus atvejo. Yra nuomonė, kad švarus ir ryskios spalvos, įskaitant juodos ir baltos spalvos derinį, tačiau tai nėra aksioma. Kartais per didelis ryškumas tik kenkia ir geriau rinktis prislopintą spalvų schemą. Bet geriau viską paaiškinti pavyzdžiu.

Raudona

Raudona asocijuojasi su aistra, agresija, galia, tai labai drąsi ir kartu draugiška spalva. Jis turi stiprią emocinę spalvą ir gerai pritraukia dėmesį. Būtent todėl raudona spalva itin dažnai naudojama kuriant maisto produktų logotipus. Visos parduotuvės lentynoje esančios prekės konkuruoja tarpusavyje ir turi prekė su raudonu logotipu nedidelis pranašumas. Tačiau visada turėtumėte atsiminti, kad raudona spalva turi turėti ryšį su produkto savybėmis, yra daugybė gaminių, kuriems raudona spalva kategoriškai netinka.

Oranžinė

Oranžinė spalva labai teigiama, ji ne mažiau ryški nei raudona, bet ne tokia agresyvi. Jis dažnai siejamas su atvirumu ir moderniu mąstymu. Jei spalvos pagalba reikia perteikti dinamiką ir kontakto troškimą, tai oranžinė spalva ir jos atspalviai tobulas pasirinkimas. Raudona spalva reiškia efektyvumą, o oranžinė – „protingą“ efektyvumą, tai yra duoda šiek tiek maisto protui, silpniau veikia pasąmonę. Jei logotipe reikia perteikti teigiamą, tuomet turėtumėte eksperimentuoti oranžinė. Reikia atsiminti, kad oranžinė geriausiai tinka kartu su papildomomis spalvomis, ty įjungtais atspalviais priešinga pusė spalvų ratas. Tai yra mėlynos, violetinės ir juodos spalvos atspalviai, kurie turi didžiausią kontrastą oranžinės spalvos atžvilgiu.

Geltona

Geltona spalva asocijuojasi su šiluma, tai ryški ir teigiama spalva. Tačiau jis ne visada gerai veikia vienas, jai reikia kontrasto. Priklausomai nuo kontrasto, geltona gali būti patraukli, sukelianti teigiamų emocijų, bet tuo pačiu gali įspėti, sukeldamas nerimo jausmą. Geltonos ir juodos spalvos derinys turi stipriausią įtaką žmogui, logotipai, kuriuose yra šios spalvos, puikiai įsimenami. Labai svarbu vartoti geltoną dozuotą, saikingai. Per daug geltonos spalvos šiek tiek sulieja vaizdą, prarandama žinutė ir tapatybė tampa neveiksminga. Geriau nenaudoti geltonos spalvos kartu su panašiais atspalviais, esančiais greta spalvų ratas. Tačiau yra situacijų, kai lygiai toks pat derinys bus pats naudingiausias. Jei jums reikia teigiamo ir ramaus poveikio, turėtumėte atkreipti dėmesį į kaimyną geltoni atspalviai ant spalvų rato.

Žalias

Žalia spalva dažniausiai naudojama tada, kai reikia pabrėžti natūralumą ir ekologiškumą. Žalia spalva dominuoja gamtoje, todėl siejama su gyvybe, sveikata ir augimu. Jei logotipo kūrime reikia perteikti atvirumą ir dinamiškos plėtros troškimą, tuomet geriausia pabandyti dirbti su žaliais atspalviais. Be to, taip pat turėtumėte atsiminti, kad žalia spalva dažnai asocijuojasi su saugumu, todėl galite ją naudoti visur, kur norite pabrėžti, kad nėra žalos. Žalios spalvos apimtis identitete neįprastai plati – ja galima pademonstruoti gaivumą, tačiau žalius atspalvius naudojantys logotipai taip pat pasižymi brandumu ir apdairumu. Štai kodėl žalia yra taip dažnai naudojama tokiose įvairiose srityse kaip ekologija ir finansai.

Mėlyna

Kodėl Mėlyna spalva taip dažnai naudojamas įmonės logotipo kūrime? Viskas labai paprasta – mėlyna įkvepia pasitikėjimo ir asocijuojasi su patikimumu. Tai rami, stiprių emocijų nesukelianti spalva, todėl dizaineriai ją naudoja, jei reikia pabrėžti profesionalumą ir rimtas požiūris iki taško. Mėlyna taip pat dažnai siejama su sėkme, greičiausiai todėl įvairių atspalvių mėlyna dažnai naudojama didelių prekių ženklų, tokių kaip „Intel“ ar „Facebook“, tapatybėse. Tačiau reikia atsiminti, kad mėlyna spalva yra gana šalta, todėl nereikėtų jos naudoti, kai reikia perteikti teigiamą žinutę. Tam yra ryškesnių ir šilti atspalviai. Mėlyna karaliauja versle, todėl jei norite sukurti logotipą rimtai įmonei, ieškokite norima spalva turėtum pradėti nuo mėlynos spalvos.

Violetinė

Taip atsitiko Europos kultūroje violetinė asocijuojasi su puikybe ir prabanga. Violetinė dizaineriui toli gražu nėra pati patogiausia spalva, nes turi per daug reikšmių ir labai svarbu pasirinkti tinkamą spalvos gylį. Per daug sočiųjų atspalvių logotipas taps rimtas ir net šiek tiek pretenzingas. Šviesesni atspalviai, artimi alyvinei ir rožinei, dažniausiai asocijuojasi su nerūpestingumu ir romantika. Apskritai violetinė yra labai sudėtinga spalva, todėl su ja reikia elgtis atsargiai. Šimtmečius purpurinė ir violetinė simbolizavo turtus, šiandien viskas yra kiek kitaip, tačiau visada turėtumėte atsiminti, kad violetinė šiandien yra prabangos spalva.

Juoda

Juoda yra labai kontrastinga spalva ir ši savybė turėtų būti naudojama, kai reikia perteikti galią, eleganciją ar norą pasiekti tikslą. Juoda puikiai dera su bet kokia spalvų rato spalva, tačiau nepamirškite, kad kuo šviesesnis antrasis atspalvis, tuo stipresnis logotipo poveikis. Juoda taip pat universalios spalvos- jei logotipas perteikia žinutę, būdamas vienspalvis, tai jis tikrai veiks ir dizaineris viską padarė teisingai. Juoda spalva itin rimta, nieko neprimeta ir beveik neturi emocinių atspalvių. Stipriausios emocijos, kurias perteikia juoda spalva, yra liūdesys ir sielvartas. Štai kodėl juoda Europos kultūroje yra gedulo spalva.

Baltas

Balta spalva paprastai asocijuojasi su paprastumu, šviežumu, patirties stoka ir jokiu vertinimu. Pati balta spalva veikia tik tada, kai sąveikauja su kitais atspalviais. Stipriausi deriniai – balta su juoda ir balta su raudona. Jei logotipe reikia perteikti lengvumą ir grynumą, darbą reikėtų pradėti nuo baltos spalvos, ieškant jai tobulos spalvų poros. Kaip ir juoda, balta yra universali spalva, kurią visada reikia atsiminti. Dauguma klientų nori tiek spalvų, tiek juodai balta versija logotipas, taigi, jei balta spalva gerai atrodo nespalvota, tikimybė, kad logotipas bus priimtas, labai padidėja.

Ruda

Ruda, kaip ir žalia, yra „natūrali“ spalva. Rudos atspalviai gamtoje yra visur, todėl jei norite perteikti natūralumą ar gyvybingumą, tuomet turėtumėte ieškoti tinkamo rudos spalvos atspalvio. Tamsiai ruda asocijuojasi su išmintimi ir apdairumu, tačiau reikia pastebėti, kad ši logotipo spalva šiek tiek niūri tapatybę. Ir atvirkščiai, kuo šviesesnis rudos spalvos atspalvis, tuo logotipas perteikia teigiamą.

Rožinis

Kita kebli logotipo dizainerio spalva – rožinė. Rožinė šiais laikais yra aiškus dalykas moteriška spalva, todėl jis dažnai naudojamas gaminant moterims skirtus produktus. Rožinė spalva asocijuojasi su koketiškumu, lengvabūdiškumu, gyvenimiškos patirties stoka. Tai maloni, neneigiama spalva. Tačiau tuo pat metu šios savybės žymiai apriboja jo taikymo sritį. Sotūs arba tamsūs rožinės spalvos atspalviai leidžia pademonstruoti ramią eleganciją ir kt ryškių atspalvių labiau tinka logotipams, kur svarbu parodyti rimtumo ir formalaus požiūrio stoką.

Išvada

Geriausi logotipai visada išsiskiria. Paprastai jie yra labai paprasti ir ne per abstraktūs. Kuo jie skiriasi, dažnai sunku apibūdinti. Galbūt kartais logotipas padaro šriftą įsimintiną. Kartais tai yra stiprus grafinis vaizdas. Tačiau spalva taip pat turi didelę įtaką. Spalva tiesiogiai kreipiasi į žmogaus emocijas ir ši savybė leidžia sukurti gražų, atpažįstamą logotipą.

Daugelis žino, kad garsių prekių ženklų logotipų spalvos pasirenkamos ne be priežasties. Ir jie supranta, kad visa tai yra labai sudėtingas procesas, naudojant žmogaus spalvų suvokimo psichologiją. Dėl skirtingų spalvų galite perteikti tam tikrą nuotaiką, pojūčius ir jausmus. Išvertėme infografiką, kuriame išsamiai aprašoma, kurie prekės ženklai naudoja tam tikras spalvas ir kodėl.

Logotipų spalvų psichologija jau veikia! Įmonės išmoko panaudoti kai kuriuos net grynai biologinius spalvų suvokimo faktus savo naudai, kad kiekvienas iš mūsų bent kartą gyvenime jau esame papuolę į savo patyrusių rinkodaros specialistų jauką.

Jei pasitikėsime pateiktais duomenimis, tada raudona spalva gali sukelti skaitytojui įvairius pojūčius, įskaitant potraukį, agresiją, energiją, susijaudinimą ir daugelį kitų. Nenuostabu, kad jį naudoja tokios kompanijos kaip Red Bull ( energetiniai gėrimai), Marlboro (cigaretės), Shell (naftos produktai) ir daugelis kitų.

Jo semantinė priešingybė yra baltas spalva. Žmogaus suvokime jis simbolizuoja tyrumą, ramybę, tobulumą, sterilumą, paprastumą, sąžiningumą, vientisumą, nepriekaištingą ir grynumą.

Rožinis spalva, kaip ir avietinė, spektru artima raudonai. Todėl reikėtų nedelsiant pamąstyti apie jo įtaką, simboliką. Pateiktais duomenimis, tai sukelia nekaltumo ir rafinuotumo jausmą. Be to, mintyse kyla šios asociatyvios serijos: subtilumas, moteriškumas, švelnumas, dėkingumas, romantika, ramybė ir švelnumas.

Asociacijos, susijusios su kontempliacija geltona spalvos šiek tiek skiriasi. Tai simbolizuoja smalsumą ir kartu bailumą, linksmumą, žaismingumą, šilumą, džiaugsmą, įspėjimą, saulėta spalva tt Jį įgyvendinančio prekės ženklo pavyzdys yra McDonalds.

Oranžinė dažnai naudojamas norint atkreipti dėmesį. Tai simbolizuoja nerūpestingumą, užsidegimą, linksmybes, entuziazmą, kūrybiškumą ir daug kitų teigiamų dalykų. Viena iš įmonių, naudojančių jį savo logotipe, yra Nickelodeon.

Ruda spalva dažniausiai siejama su gamta, medžiais, žeme... Jos apmąstymas turėtų sukelti potencialus pirkėjas ramybės, gilumo, turtingumo, rimtumo, rafinuotumo ir naudingumo jausmas.

Žalia spalva reiškia atsinaujinimą ir gyvenimą. Jis ramus ir švelnus. Kai kuriais atvejais jis gali būti interpretuojamas neigiamai ir yra susijęs su tokia sąvoka kaip pavydas. Tačiau didžiąja dalimi tai vis tiek simbolizuoja gamtą, nepatyrimą, ekologiją, šviežumą, sveikatą, harmoniją, natūralumą, pinigus, ramybę ir daug daugiau.

Violetinė bet kurio logotipo fonas suteikia dvasingumo ir rafinuotumo sampratą, kurios siekia atitinkama įmonė. Mėlynas atspalvis yra tvirtumo, galios ir ramybės, ramybės, saugumo, sėkmės ir pasitikėjimo, taip pat stiprybės, pripažinimo ir orumo simbolis.

Galiausiai belieka apsvarstyti tokių spalvų, kurios neįeina į pagrindinį spektrą, įtakos žmogaus sąmonei ypatybes, pvz. pilka ir juoda. Pagal pateiktą infografiką pirmasis iš jų gana šaltas ir neutralus. Ir todėl jis gali simbolizuoti galią, korporatyvumą, niūrumą, stabilumą. Antrasis taip pat gali būti siejamas su galia. Tačiau tolesnė asociatyvios serijos tęsinys bus visiškai kitoks: drąsa, klasicizmas, konservatyvumas, formalizmas ir paslaptingumas.

Logotipo spalva yra vienas iš pagrindinių stipraus prekės ženklo elementų. Kiekviena spalva turi savo ypatybes, asociacijas ir psichologinį poveikį. Pasirinkę savo logotipo spalvą ar spalvų derinį, taip pat gaunate šias asociacijas.

Spalvos sukelia tam tikras emocijas ir jausmus, todėl itin svarbu pasirinkti tokią spalvą, kuri efektyviai atspindėtų jūsų asmenybę.

Tyrimai rodo, kad žmonės per pirmąsias 90 sekundžių nesąmoningai susidaro nuomonę apie asmenį, aplinką ar gaminį, o 62–90 % šio įvertinimo remiasi vien spalva.

Kuriant efektyvų logotipą labai svarbu suprasti spalvų psichologiją – Martin Christie iš Logo Design London.

Kiek svarbi logotipo spalva?

Įmonės logotipo spalva yra labai svarbi! Paimkime, pavyzdžiui, populiarųjį „McDonald’s“ logotipą ir žaiskime spalvomis (tegu dizaineriai mums atleidžia):

Nors dizaino visiškai nepakeitėme, spalvos pasikeitimas garsų prekės ženklą pavertė visiškai kitu. Ir tai ne visai patrauklu.

Tą patį pratimą galime atlikti su Coca-Cola logotipu:

Kažkas tikrai nenori paimti tokio skanaus gėrimo stiklainio, tiesa?

Biologinio pavojaus ženklas įgauna visiškai kitokią reikšmę, kai rodomas Barbės spalvomis arba ekologiškomis spalvomis:

Net jei įtraukiamos aiškios žodinės komandos, prieštaringų spalvų simboliai gali būti klaidinantys.

Pakeiskite tik „Stop“ ženklų spalvą į žalią ir dėl to kiekvienoje sankryžoje įvyks avarijos. Taigi galima drąsiai teigti, kad įmonės spalvos yra labai svarbios.

Taigi, kaip pasirinkti spalvą logotipo kūrimui?

Spalvos Reikšmė

Pažiūrėkime, kaip 100 populiariausių pasaulio prekių ženklų naudoja spalvas savo logotipuose.
Šios įmonės išleidžia milijonus, jei ne milijardus, rinkodarai ir prekės ženklo kūrimui ir vis tiek žino apie naudojamas spalvas.

Štai keletas diagramų, kuriose rodoma žinomų įmonių spalvų naudojimo statistika:

Ką mes matome? Populiariausi prekių ženklai yra vienspalviai – jie naudoja vieną spalvą. Dažniausiai naudojama mėlyna spalva, po kurios (ironiška) seka juoda. Paskutinė violetinė spalva sąraše yra rizikingas sprendimas.
Dabar, kai viską šiek tiek išsiaiškinome, pažvelkime į psichologiją skirtingos spalvos- nuo populiariausių iki mažiausiai populiarių - ir pažiūrėkite, kaip žinomos korporacijos ir prekės ženklai juos naudoja.

Mėlyna spalva

Reikšmė: Pasitikėjimas, konservatyvumas, patikimumas, sąžiningumas, ramumas, stiprybė, šaltumas.
pažymėtinas: Populiariausia įmonės spalva. Dažnai naudojamas interneto įmonėms ir finansų įstaigoms. Drąsi spalva.

Juoda spalva

Reikšmė: rafinuotumas, prabanga, formalumas, stilius, elegancija, didelė kaina, autoritetas.
pažymėtinas: Prekiniams ženklams naudojama juoda spalva aukštos klasės“, kaip pagrindinę spalvą arba suporuotą su kita spalva. Juoda niūri, rimta. Dauguma logotipų pirmiausia buvo sukurti juodai balti.

raudona spalva

Reikšmė: drąsa, aistra, jėga, dėmesys, meilė, malonumas, veiksmas, agresyvumas.
pažymėtinas: Raudona spalva vienodai gerai veikia juodai baltame fone. Tai gali reikšti sustojimą, pavojų ir karštį. Šauktuko spalva. rožinės spalvos(raudonos spalvos atspalviai) laikomos moteriškomis gėlėmis.

Geltona

Reikšmė: Logiškas, optimistiškas, progresyvus, pasitikintis savimi, žaismingas, kūrybingas.
pažymėtinas: Geltona spalva paprastai yra per ryški, kad būtų galima naudoti vieną, todėl reikia naudoti kontūro, fono arba kraštinės spalvą. Tai yra atsargumo spalva. Reiškia aiškumą.

oranžinė spalva

Reikšmė: Linksmas, energingas, bendraujantis, draugiškas, lengvai pasiekiamas, entuziastingas, saulėtas.
pažymėtinas: Sakoma, kad apelsinas skatina apetitą. oranžinė spalva naudojamas kai kuriuose įspėjamuosiuose ženkluose. Dažnai naudojamas mažmeninė. Paprastai tai yra raginimas veikti.

Žalia spalva

Reikšmė: Gamta, turtai, šviežumas, gyvenimas, harmonija, aplinką, augimas, naujumas.
pažymėtinas: Žalia reiškia pirmyn. Dažnai naudojamas ekologiškoms įmonėms ir produktams atstovauti. Laikoma raminančia spalva.

Violetinė

Reikšmė: Karališkoji, paslaptinga, pompastika, ceremonija, kūrybiškumas, unikalumas, didingumas.
pažymėtinas: Anksčiau buvo pati brangiausia spalva, nes buvo gaminama iš retų jūros dumblių. Dažnai laikomas elitu. Mėgstamas vaikų, dažnai naudojamas saldumynų ir žaislų pakuotėse.

Spalvų derinys logotipe

Dabar, kai nagrinėjome psichologinį spalvų poveikį, pažiūrėkime, kaip pasirinkti logotipo spalvą.

Galime rinktis iš daugybės klasikinių palečių iš spalvų rato, kurį menininkai šimtmečius naudojo kurdami subalansuotas ir vizualiai malonias (arba didelio kontrasto ir ryškias) kompozicijas. Daugumoje dizaino programų šios spalvų schemos turėtų būti suskirstytos į vieną dominuojančią spalvą (dominuojančią dėl to, kiek ji yra dizaine arba dėl to, kad ji išsiskiria, palyginti su kitomis spalvomis) ir vieną ar kelias papildomas spalvas.

Yra keli būdai pasirinkti spalvą:

1) Monochrominės spalvos. Naudojami įvairūs atspalviai, tos pačios spalvos tonai, pavyzdžiui, mėlynos spalvos spektras, nuo šviesios iki tamsios. Šio tipo schema yra subtilesnė ir konservatyvesnė (žr. 100 populiariausių prekių ženklų paveikslėlį aukščiau).

2) Panašios spalvos. Spalvų rato atspalviai, esantys vienas šalia kito. Šio tipo schema yra universali ir lengvai pritaikoma projektuojant.

3) Nemokamos (papildomos) spalvos. Spalvų rato priešingybės, pvz., raudona/žalia arba mėlyna/oranžinė; papildomos spalvos, turinčios didelį kontrastą ir intensyvumą, tačiau jas gali būti sunku pritaikyti subalansuotai ir harmoningai (ypač gryna forma, kai gali lengvai susidurti dizaine).

4) Atskirai-nemokamai. Bet kokia spalvų rato spalva ir dvi šalia esančios spalvos. Ši schema turi stiprų vizualinį kontrastą, bet ne tokį ryškų nei papildomo derinio.

5) Triadinis. Bet kurios trys spalvos, kurios yra vienodu atstumu viena nuo kitos.

6) Tetrad / dvigubai nemokama. Dvi poros, kurios viena kitą papildo; ši schema yra labai patraukli, tačiau gali būti dar sunkiau, nei taikyti vieną papildomų spalvų porą, nes daugiau spalvų yra sunkiau subalansuoti. Jei naudojate tokio tipo schemą, pasirenkate vieną dominuojančią spalvą iš keturių ir pakoreguojate kai kurių arba visų spalvų sodrumą / vertę / tt, kad jos gerai veiktų skirtingos dalys jūsų dizainas, tekstas ir fonas.

Kaip pasirinkti spalvą

Pažvelkite į tai, kad greitai prisimintumėte kiekvienos spalvos reikšmę. Užduokite sau šiuos klausimus:

Kokia spalva atspindi jūsų prekės ženklo esmę?

Spalvos nėra susietos su konkrečia ekonomikos sritimi – nors kai kurios daugiau ar mažiau tinka tam tikriems produktams ar paslaugoms. Jūsų tikslas turėtų būti pasirinkti spalvą, kuri geriausiai tinka jūsų verslui. Spalva, kuri iš pirmo žvilgsnio sudarys geriausią įspūdį apie jūsų gaminį.

Kuri spalva atitinka jūsų produkto ar paslaugos savybes?

Kokią logotipo spalvą naudoja jūsų konkurentai?

Pasirinkite spalvą, kuri yra priešinga jūsų konkurentų spalvai. Turbūt svarbiausia atsižvelgti į priešininko spalvą. Jei esate savo pramonės ar rinkos segmento pradininkas, galite pasirinkti pirmiausia. Pasirinkite spalvą, kuri atspindi jūsų gaminį ir jo išskirtinumą. Jei esate antras, tai reiškia, kad kažkas jau padarė pirmąjį pasirinkimą. Užuot pasirinkę tokią pat ar panašią spalvą, rinkitės priešingą. Rinkitės mėlyną, jei jūsų konkurentas turi raudoną spalvą, rinkitės violetinę, jei jis turi geltoną spalvą ir pan. Prekės ženklo stiprybė slypi jo sugebėjime išsiskirti. Pasirinkus tokią pačią spalvą kaip ir pagrindinis konkurentas, susidaro įspūdis, kad tave mėgdžioja. Norisi atsiskirti nuo konkurento, nori parodyti, kad esi kitoks.

Neapsiribokite viena spalva

Kai kurie prekių ženklai, pavyzdžiui, „eBay“, pasirenka kelias logotipo spalvas. Taip pat galite pasirinkti keletą spalvų, kurios puikiai atrodo kartu, tačiau taip pat yra rizika, kad klysite. Todėl geriausia naudoti 1-3 logotipo spalvas.

Žinokite apie savo spalvos kultūrinio suvokimo skirtumus

Pavyzdžiui, į Vakarų pasaulis balta laikoma tyrumo ir taikos spalva, tačiau kai kuriose Azijos dalyse balta yra mirties spalva. Įsitikinkite, kad pasirinkta spalva sukurs tinkamą įspūdį jūsų tikslinei auditorijai.

Spalvų psichologija marketinge

Prekės ženklo žinomumas yra glaudžiai susijęs su spalva. Tiesiog pagalvokite apie „Coca-Cola“, „Facebook“ ar „Starbucks“ ir galiu lažintis, kad galite iš karto pavadinti spalvas, su kuriomis jie asocijuojasi.
Vinipego universiteto tyrimas „Spalvų įtaka rinkodarai“ parodė, kad pirmasis sprendimas apie produktą yra pagrįstas spalva (60–90 proc. per pirmąsias 90 sekundžių). Tai reiškia, kad dizaine spalva yra ne tik meninis pasirinkimas, bet ir svarbus verslas sprendimas, turintis įtakos viskam – nuo ​​vartotojo suvokimo iki produkto pardavimo.

Tačiau rinkdamiesi logotipo ar prekės ženklo spalvų schemą neprisiriškite prie tradicinių, simbolinių ar stereotipinių metodų. Kalbant apie spalvą, nėra paprastas procesas arba griežta taisyklė. Svarbiausia yra pati spalva ir kaip ji naudojama kuriant – ar ji tinka prekės ženklui ir rinkos kontekstui. Įkvėpimo eikite į BrandColors- surinkimo vieta vizualinis vadovas(su šešiakampėmis spalvomis) pagal spalvų pasirinkimą, kurį gamina žinomi prekės ženklai visame pasaulyje.

Spalvų derinimo paslaugos

„Adobe Color CC“ leidžia išbandyti, kurti ir išsaugoti skirtingas spalvų schemas, kurių kiekviena susideda iš penkių spalvų rinkinio. Jis pasiekiamas naršyklės ir darbalaukio versijose. Jei naudojate darbalaukio versiją, spalvų schemą galite eksportuoti tiesiai į „Photoshop“, „Illustrator“ ir „InDesign“.

Jei nesate tikri dėl savo spalvų schemos, „Mudcube“ siūlo daugybę temų. Mudcube Color Sphere yra patogus mažas spalvų šaltinis dizaineriams, nes jame ne tik pateikiamas kiekvienos spalvos HEX numeris, bet ir padeda sukurti spalvų schemą iš vieno pasirinkto atspalvio. Jei nesate tikri, kurią spalvų schemą turėtumėte pasirinkti, „MudCube“ pateiks temos pasirinkimą iš išskleidžiamojo meniu.

Kitos paslaugos

Spalvų paletės generatorius yra nemokama internetinė paslauga, leidžianti kurti spalvų paletė remiantis įkeltu PNG, JPG arba GIF failu.

ColorZilla- Naudodami Colorzilla galite naudoti lašintuvą, kad paimtumėte spalvą iš bet kurios naršyklės vietos ir nustatytumėte jos numerį. Būtinas daiktas dizaineriams.

Medžiagos vartotojo sąsajos spalvos- „Android“, žiniatinklio ir „iOS“ spalvų paletė medžiagų dizaino stiliaus.
Brand Colors – žinomų prekių ženklų naudojamos spalvos.

SPALVOS mylėtojai- šio žiniatinklio šaltinio bibliotekoje yra daugiau nei 2 mln spalviniai sprendimai, kuriuos galima rūšiuoti pagal įvertinimą, peržiūrų skaičių ir sukūrimo datą.

spalvų schema— profesionali internetinė paslauga, leidžianti sukurti spalvų schemą pagal spalvų rato spalvų taisykles.

nuo 0 iki 255- ši paslauga leis jums peržiūrėti viską galimi atspalviai ir rasti tinkamą.

Ne paslaptis, kad svarbus logotipo komponentas yra jo spalva. Teisingai parinkta spalvų derinys atgaivina logotipus, todėl prekės ženklai tampa populiarūs. Spalvų schema gali būti labai skirtinga, svarbiausia yra atitiktis bendrai temai, taip pat galimybė derinti visus logotipo elementus, kad kiekvienas iš jų atrodytų gražiai ir stilingai. Spalvų gausa kuriant logotipus nepageidautina, nes tai gali sugriauti harmoniją ir būti ne vietoje. Gražus logotipas išsiskiria kompetentingu dviejų ar trijų spalvų deriniu, kurie idealiai derinami vienas su kitu.

Taigi, kokią reikšmę turi spalva kuriant logotipą – sutelkime dėmesį Ši problema Daugiau informacijos. 2007 m. „Yandex“ atliktas tyrimas atskleidė, kad logotipo spalva groja Gera vertė: nuo to priklauso pripažinimas prekės ženklas, prekės ženklo sėkmė ir reputacija.

Taigi raudona yra daugelio mėgstamiausia spalva. Tai atspindi evoliucijos troškimą, reiškia impulsyvumą ir pergalės troškulį, o tai reiškia, kad raudonas logotipas rodo sėkmę. Tačiau jo naudojimas logotipų kūrime ne visada pasiteisina, nes spalva gali būti per ryški, agresyvi ir provokuojanti, o tai nėra pageidautina kai kuriems prekių ženklams. Atsargiai naudokite raudoną spalvą.

Mėlyna logotipo dizaino spalva simbolizuoja, kad prekės ženklas tam tikru būdu siejasi su vartotojais. Psichologai teigia, kad mėlyną spalvą renkasi įmonės, kuriose viskas vyksta sklandžiai. Tai grynumo ir lengvumo spalva, ji kalba apie intelektą ir patikimumą.

Žalia spalva rodo prekės ženklo saugumą. Žalia reiškia judėjimą į priekį, nuoseklumą. Tai pavasario spalva ir Geros nuotaikos, jis susidaro derinant mėlyną ir geltonos gėlės. Pirmasis kalba apie harmoniją, antrasis - saulės spalvą, teigiamas ir džiugias emocijas.

Geltona spalva logotipo dizaine naudojama kaip signalinė spalva, ji dažnai derinama su juoda, kuri brėžiama įstrižomis juostelėmis, siekiant sustiprinti kontrastą ir suteikti logotipui originalumo. Geltona yra optimizmo spalva, o tai reiškia, kad jos naudojimas logotipų kūrime visada madingas ir stilingas.

Juoda spalva dažnai naudojama norint, kad logotipo elementai būtų aiškesni. Ši spalva puikiai dera su visomis kitomis, pabrėžia ir išryškina pagrindinį dalyką.

Violetinė spalva byloja apie jautrumą, įkvėpimą ir žavesį, todėl jos naudojimas būdingas kvepalų prekiniams ženklams.

Pilka laikoma neutralia spalva, ji puikiai dera su kitomis, tačiau niekaip nepasirodo dizaine. Pilka praktiškai netrukdo, tačiau netraukia į save dėmesio.

Balta spalva sukuria tobulumo jausmą, demonstruoja tobulas sprendimas ir laisvė, pagrindinė jos idėja – lygybė. Štai kodėl balta spalva dažnai naudojamas projektuojant.

Svarbus klausimas, kuris nuolat aplanko didžiuosius protus. Ir geriau paklauskite savęs, kol neturite maketo rankose arba pirmieji išpardavimai nevyksta. Vertės negalima nuvertinti. Todėl šiandien kalbėsime apie tai, kaip išsirinkti logotipo spalvą Jūsų įmonei.

Ar tikrai logotipo spalva tokia svarbi?

Logotipo spalva yra pagrindinis elementas prekės ženklo darbe. Paveikslėlis leidžia pirkėjui identifikuoti įmonę, ją prisiminti. Kuo paprastesnis logotipas, tuo geriau. Tačiau tai nereiškia, kad turėtumėte vengti spalvų ir elementų derinio. Vaizdas turi atspindėti tris dalykus:

• Įmonės pavadinimas arba jo interpretacija, santrumpa;
• Veikla, kuri dažniausiai apibrėžiama tik spalviniais elementais;
• Žinutė: energija, draugiškumas, linksmybės – su tokia filosofija prekės ženklas žengia į rinką.

Marketingo tyrimai parodė, kad per pirmąsias 85 sekundes žmogus nesąmoningai susiformuoja nuomonę apie pašnekovą, aplinką, įmonę ar produktą. Vidutiniškai 70 % tikslinės grupės šiuos įvertinimus atliko tik pagal spalvą.

Ir norėdami pagaliau parodyti spalvos pasirinkimo svarbą, pateiksime keletą pavyzdžių.

Štai gerai žinomas McDonald's logotipas originalia spalva ir kitomis interpretacijomis:

Kaip patraukliai ar paprastai pažįstamas atrodo neįprastų spalvų paveikslas?

Ir jei pakeisite kelių eismo ženklų spalvas:

Tikrai nelaimingų atsitikimų statistika labai pasikeis.

Ir esmė ne tik ta, kad tokia forma esame įpratę matyti žinomų įmonių ženklus ar logotipus. Spalvų psichologija vaidina svarbų vaidmenį.

Kaip pasirinkti logotipo spalvą: psichologija ir emocijos

Sutikite, maisto prekių įmonė su rožiniu logotipu net skamba keistai. Nesvarbu, ar tai raudoni, geltoni ar mėlyni jūros gėrybių atspalviai. Yra spalvų, dėl kurių norime pirkti, jei jos atitinka konkretaus prekės ženklo gaminį.

Tyrimai atskleidė šiuos TOP 5 žinomų prekių ženklų spalvų naudojimo būdus:

• Mėlyna ir jos atspalviai – pasitikėjimas, duoklė tradicijoms, ramybė, stiprybė. Geriausi pavyzdžiai: Samsung, Nokia, Mazda;
• Juoda (pilka, atspalviai) – formalumas, prabanga, rafinuotumas, autoritetas, elegancija. Apple, LV, AUDI;
• Raudona – drąsa, aistra, valios jėga, meilė, agresija, geismas. Heinzas, „Canon“. CNN.
• Geltona – optimizmas, logika, pasitikėjimas, progresyvumas, kūrybiškumas. „McDonald's“, „IKEA“, „Ferrari“;
• Oranžinė – laimė, energija, socialumas, draugiškumas, aistra. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
• Žalia – natūralumas, tapatumas, gyvybė, gaivumas, augimas, ekologija. „TicTak“, „Carlsberg“, „Land Rover“;
• Violetinė – karališkas, paslaptingas, pompastiškumas, unikalumas. „FedEx“, „Hallmark“, „Syfy“.

Natūralu, kad ne visi logotipai yra vienspalviai, siekdamas iš karto sukelti kelias asociacijas/emocijas, logotipo kūrėjas sujungs svarbias spalvines žinutes. Tai veiksminga prekių ženklams, kurie gamina kelių rūšių produktus ir tinka plačiai auditorijai. Visas tas pats McDonald's – restoranas greitas maistas kuri patinka suaugusiems ir vaikams.

Prisimindami kokią nors gerai žinomą įmonę, prisimenate ir jos „priekinę“ spalvą. Galiausiai tai vaidina asociacijomis.

Mes neabejotinai nustatome mėlynos spalvos atspalvį, kurį naudoja „VKontakte“ tinklas. O jei kur nors jį pamatysime, tikrai aplankys mintis slinkti juostą, parašyti draugui ar atnaujinti programą. Tai veikia taip: žmogus įsimena ir susieja prekės ženklo veidą, šie prisiminimai iškyla labiausiai skirtingos situacijos ir paskatinti juos naudotis prekės ženklo paslaugomis arba ką nors iš jo nusipirkti.

Be to, gaminiai, pateikiami palankiais deriniais, mums atrodo kokybiškesni. Taigi gamintojas Buitinė technika turi spinduliuoti patikimumą, kad būtų perkamas. Produktai – ekologiškumas, skonio pojūtis, apetito žadinimas.

Prekės ženklo kūrimui spalvos pasirinkimas – ar tai logotipas, pakuotė ir net šriftas – yra nepaprastai svarbus, nes netinkamas žaidimas gali panaikinti visas pastangas, o svarbiausia finansines investicijas. Todėl prieš įeidami į rinką išmokite pasirinkti logotipo spalvą, pagalvokite apie atspalvių ir simbolių reikšmę.